Turizam u Varaždinskoj županiji posljednjih godina bilježi stabilan rast i postupno se profilira kao važan kontinentalni turistički prostor, s naglašenim porastom stranih gostiju, ravnomjernijom raspodjelom dolazaka tijekom godine i sve snažnijom ulogom lokalnih turističkih zajednica.
Prema podacima iz sustava eVisitor, tijekom 2025. godine na području županije ostvareno je ukupno 115.392 dolazaka i 250.569 noćenja. U odnosu na godinu ranije riječ je o porastu dolazaka od 2,37 posto, dok je broj noćenja blago smanjen za 3,88 posto, što se dijelom može povezati s kraćim prosječnim boravkom gostiju. U strukturi gostiju 55,77 posto čine strani, a 44,23 posto domaći turisti, dok strani gosti ostvaruju gotovo 60 posto ukupnih noćenja.
Gledano u višegodišnjem razdoblju, turizam u Varaždinskoj županiji pokazuje snažan oporavak i kontinuirani rast nakon pandemijskih godina. Broj noćenja povećan je s 153.197 u 2021. na više od 250 tisuća u 2025. godini, dok su dolasci u istom razdoblju porasli s 73.595 na više od 115 tisuća. Posebno je vidljiv trend rasta udjela stranih gostiju, koji iz godine u godinu preuzimaju sve veći udio u ukupnom turističkom prometu.
Najviše noćenja tradicionalno ostvaruju domaći gosti, no među stranim tržištima već niz godina prednjače Njemačka i Poljska, a slijede Slovenija, Austrija i Slovačka. U posljednjim godinama primjetan je i rast interesa gostiju iz Slovačke, Češke i posebno Mađarske, tržišta koja su ranije bila izrazito orijentirana prema obalnim destinacijama.
Najveći udio turističkog prometa i dalje ostvaruje Turistička zajednica grada Varaždina, koja u 2025. godini sudjeluje s 38,57 posto svih noćenja, što predstavlja znatan rast u odnosu na prethodne godine. Slijede područje Bednje i Trakošćana s 19,05 posto, Varaždinske Toplice s 12,87 posto te područje Centar svijeta s 11,72 posto. Postupan rast bilježe i Varaždinski bregi, Sjever Zagorja, Ivanec i Novi Marof.
Podaci po mjesecima pokazuju da je turistička sezona i dalje najjača tijekom ljeta, pri čemu kolovoz i srpanj ostvaruju najveći broj noćenja, ali se istodobno bilježi i osjetno jačanje predsezone i posezone. Proljetni mjeseci, osobito travanj, svibanj i lipanj, bilježe kontinuirani rast u odnosu na ranije godine, dok se stabilan promet održava i u jesenskim te zimskim mjesecima. Takva raspodjela upućuje na postupno smanjenje sezonalnosti i razvoj cjelogodišnje turističke ponude.
vzaktualno.hr
