Nova promotivna kampanja Hrvatske turističke zajednice s poznatim glumcem Johnom Malkovichem posljednjih je dana privukla veliku pažnju javnosti. I to s razlogom. Spot je kvalitetno snimljen, vizualno dojmljiv i drugačiji od mnogih turističkih reklama koje smo navikli gledati posljednjih godina. Malkovich svojim prepoznatljivim stilom vodi gledatelje kroz Hrvatsku, a pritom se izmjenjuju prizori naših prirodnih ljepota, gradova, mora, hrane i načina života (propuh).
Teško je pronaći nekoga tko će reći da spot nije dobro napravljen. No nakon što ga pogledate, osobito ako dolazite sa sjevera Hrvatske, nameće se jedno pitanje – gdje smo ponovno nestali?
U spotu se pojavljuje Zagreb, što je i očekivano budući da je riječ o glavnom gradu države. Spominje se i Slavonija, prikazani su brojni prizori s Jadrana, otoka i iz nacionalnih parkova, ali sjevera Hrvatske gotovo da nema, izuzev par kadrova. Nema Varaždina, nema Međimurja, nema Hrvatskog zagorja, nema onih sadržaja kojima se posljednjih godina sve češće predstavljamo turistima iz Hrvatske i inozemstva.
To možda ne bi bilo toliko neobično da se istovremeno godinama ne govori o važnosti razvoja kontinentalnog turizma. Na svim turističkim skupovima može se čuti kako Hrvatska mora razvijati cjelogodišnji turizam, kako goste treba privući i izvan ljetne sezone te kako kontinentalne destinacije imaju ogroman potencijal. Upravo zato pomalo čudi da u jednoj od najvažnijih promotivnih kampanja nema prostora za regije koje posljednjih godina ostvaruju sve bolje rezultate.
Dovoljno je pogledati turističke brojke. Prema podacima za prvih pet mjeseci ove godine, kontinentalni dio Hrvatske nastavlja bilježiti rast turističkog prometa. Među najuspješnijim kontinentalnim županijama nalaze se upravo Krapinsko-zagorska, Međimurska i Varaždinska županija. Varaždin je već godinama među najposjećenijim kontinentalnim gradovima, Međimurje je izgradilo snažan identitet kroz cikloturizam, vrhunsku gastronomiju i vinske ceste, dok Zagorje privlači goste termalnim turizmom, dvorcima i kulturnom baštinom.
Naravno, nitko ne očekuje da se u nekoliko minuta spota prikaže svaki dio Hrvatske jer to jednostavno nije moguće. Međutim, kada se već predstavlja Hrvatska kao turistička destinacija u cjelini, bilo bi dobro da se u toj priči pronađe i prostor za krajeve koji posljednjih godina ulažu mnogo truda u razvoj turizma i ostvaruju konkretne rezultate.
Možda je upravo zato među mnogima na sjeveru Hrvatske ostao dojam da se, unatoč svim pričama o važnosti kontinentalnog turizma, Hrvatska u turističkim kampanjama i dalje najčešće svodi na more, otoke i nekoliko najpoznatijih lokacija.
Spot s Johnom Malkovichem bez sumnje je odlična reklama za Hrvatsku. No jednako je legitimno pitati se zašto se u priči o ljepotama Hrvatske ponovno nije našlo mjesta za Varaždin, Međimurje i Zagorje, pogotovo u trenutku kada upravo taj dio zemlje bilježi sve bolje turističke rezultate i sve se uspješnije pozicionira na karti kontinentalnog turizma.
foto - screenshot video
n.p.bajz/vzaktualno.hr
