U prostoru Galerijskog centra Varaždin otvorena je izložba dizajnera vizualnih komunikacija Borisa Ljubičića, pod nazivom "Jednina množine – simbol, znak, logo, brend". Izložbu su zajednički organizirali Hrvatsko dizajnersko društvo, Galerijski centar Varaždin, Gradski muzej Varaždin i Udruga MOP Sveučilišta Sjever, a predstavlja pregled Ljubičićevog dizajnerskog rada u području dizajna zaštitnih znakova i logotipa najrazličitijih institucija, tvrtki, manifestacija i proizvoda u vremenskom rasponu od 1970. do danas.
Ljubičićeva je izložba koncipirana oko pojmova simbola, znaka, logoa i brenda i može se promatrati kao jedinstveni projekt autohistorizacije, u kojoj on kao autor ne traži tek svoje mjesto u dizajnerskoj povijesti, nego pokušava na temelju primjera vlastitih radova artikulirati određene teze o dizajnerskoj praksi kao takvoj, o njenim vrijednostima, prioritetima, metodama, o tome što za njega dizajn jest i zašto je važan.
Ovaj višestruko nagrađivani hrvatski dizajner poznat je po vječitom dokazivanju kako je potrebno izgraditi hrvatski vizualni identitet, prepoznat po znamenitim kvadratićima koje popularno zovu "kockicama"
- Za mene dizajn nije puko crtanje, već način razmišljanja, formiranja i prenošenja poruke, traženje svijesti o tome da taj identitet mora biti vidljiv, određen i da se po tome prepoznaje jedna država. A mi smo ipak jedna nova država, bez obzira na to što se držimo da smo jaki i poznati – izjavio je Ljubičić uoči predavanja koje je prethodilo otvorenju izložbe.
Govoreći o svojim dizajnerskim radovima, Ljubičić je istaknuo:
- Radi se o tome da je svaki znak, logo, simbol ili brend jednina, dakle jedan mali element koji se reproducira dalje bez znanja čak samog autora, on jednostavno putuje. Radi se o identitetu kao pojmu koji je sveden na taj mali grafizam kojih ovdje imamo 232. Imamo one koje smo posebno obradili, a neki su od njih posebno vezani uz Varaždin, kao što su marka Jassa, Vartilen, pa 800 godina Varaždina...Kvadrati su osnovica za vizualni identitet, međutim mislim da mogu iritirati ako ih je veliki broj. Držim da su dva sasvim dovoljna u dodiru, pogotovo je dobro ako je gornji crveni, a donji plavi i tako obuhvaćamo i boje koje nas drže određenima.
Izložba će ostati otvorenom do 20. svibnja.
n.kalajdžija i a.kučić/vzaktualno.hr
